体球网


葡萄牙度假旅游产业链现状及发展市场前景

  度假旅游业是推进葡萄牙外销值和学生就业的支柱产业链,2010年葡萄牙度假旅游业再创历史新高,共接待近1400万名旅客(达到葡萄牙1060万的人口总数总量),度假旅游业总产值约为172亿欧元,占全国性GDP的10%左右,度假旅游业收益超过76亿欧元,同比增长10.2%,从事工作人员占全国性学生就业人数的10%。

  一、葡萄牙度假旅游业总体情形

  通过葡萄牙國家统计局的数据显示,2010年共接待1353万名旅客,比2009年增长4.9%,其中中国旅客670万人次,国际性旅客683万人次,80%以上的国际性旅客来自欧洲,首要有西班牙、英国、德国、法国等國家。2010年,欧洲以外来自巴西和美之族假旅客强烈增多,分別增长40%和9.5%。与此同时,葡萄牙度假旅游收支也展现积极主动转变,度假旅游收益76亿欧元,度假旅游开支29亿欧元,分別同比增长10.2%和8.9%,净回报47亿欧元,同比增长11%,在欧盟國家排名第六。前三名分別是西班牙,意大利和希腊。据全球度假旅游业理事会(WTTC)2011年3月的汇报显示,葡萄牙度假旅游产业链位居全全球第18位。

  2010年,在2009年经济危機的影响后,葡萄牙的度假旅游供应工作能力有了积极主动的增长。截至2010年7月,全国性共可出示4.84万张床位,同比增长1.2%。2010年,葡萄牙酒店餐厅共给1350万旅客出示寄宿服务,同比增长4.7%,其中该国旅客占63%。阿尔加维、里斯本和马德拉群岛依然是首要的度假旅游目的地,在此三地寄宿的旅客占所有旅客的70%以上。酒店餐厅公司的总回报达18亿欧元,其中寄宿费达12.26亿元,分別同比增长2.5%和3%。

  二、葡萄牙度假旅游业发展强项

  1、古老,文化艺术多元,度假旅游资源丰厚
  葡萄牙位于欧洲东南方,她是欧洲历史最为久远的國家之一。葡萄牙前期的居住者为伊比利亚半岛的凯尔特人、腓尼基人、希腊人、罗马人和西哥特人。公元8世纪,摩尔人征服了西班牙,他们的影响一直存留于当地的文化艺术、工程建筑中,甚至是葡萄牙人偏棕色的皮肤上,非常是阿尔加维一带,因为摩尔人的北京首都就建在了锡尔维什(silves)。
  葡萄牙国土虽小,风景差别却丰厚多样,南北民族风情也不一,在葡萄牙呆一两天,无需长途奔徙,不论你是到酒都波尔图,还是到黄金海岸阿尔加维,或是到佳酿美食之都阿连特茹,还是到世外桃源亚速尔群岛,都能够全方位领略到设计方案风格不一的自然、人文景观。
  美食也是度假旅游业中不能够或缺的因素,国菜鳕鱼、烤乳猪、葡式蛋挞等,美味的海鲜和葡萄酒都会葡萄牙闻名的美食。
 
  2、宜人的气侯,安全性的自然环境
  受大西洋暖流影响,里斯本气侯良好,冬不结冰,夏不烈日。全年度大一部分時间风和日丽,每年大晴天达到220天,溫暖如春,舒适宜人。全年度平均天气16.9℃,最高天气7月份37℃;最低1月份约2℃左右。年均降雨量在500至1000毫米,雨水适中,即使在冬季雨水相对较多,但也较为温润。
  葡萄牙政治平稳,治安总体境遇较好,虽偷窃屡有产生,但打劫等恶性事件相对较少,相比近年来来治安事件频出的欧洲别的國家,还属于较为安全性的度假旅游國家。

  3、较完备的管理诀窍管理体制
  葡萄牙政府一直重视发展度假旅游业,在经济部设有度假旅游国务秘书一职统管度假旅游相关事项,2007年,在整合葡萄牙度假旅游管理诀窍委员会、度假旅游培训学院、葡萄牙度假旅游管理诀窍总司和葡萄牙博彩管理诀窍局的基本上,成立了葡萄國家度假旅游局。新的國家度假旅游局整合了原有度假旅游管理诀窍企业的资源和职能,承担制定國家度假旅游产业链宏观政策,落实度假旅游产业链的行动发展计划,对外推介和宣传葡萄牙度假旅游,并对度假旅游商品的品质发起稽查。
  与此同时,葡萄牙还通过地理地区,专门设立了7个地区度假旅游管理诀窍组织,在中国推介本地域度假旅游资源,并协同國家度假旅游局向全全球推介本地域,同时承担协调國家度假旅游局和地方之间的关系,该机构在本地区度假旅游发展战略制定和执行上享有同國家度假旅游局对话和协商的特权。该机构承担。为带动葡度假旅游资源在全全球地区的营销推广,从2007年起,葡还探求确立了7个私营的地域度假旅游营销推广代表处,形成了國家度假旅游管理诀窍企业、国有单位与私营单位彼此协作的途径,强项互补实现度假旅游营销推广投资的透明化和高效性,为葡萄牙度假旅游业的稳步发展出示了靠谱的保证。

  4、政府的力争引导和政策帮扶
  为切实带动老百姓经济的发展,葡萄牙政府制定了2006-2015國家度假旅游战略整体规划,整体规划从度假旅游目的地基本建设,重大节日和主题活动的开发设计方案,飞行交通的衔接,度假旅游品牌商品的打造出和推介、度假旅游人力资源的培训及度假旅游商质量量的监控等11个方面展开,每个方面都设置了2015年抵达目标。

  整体规划将葡萄牙度假旅游21个首要目标市场划定为三类:一是战略市场,包含葡萄牙该国,英国、西班牙、德国、法国等传统式市场;二是发展市场,包含斯堪的纳维亚國家、意大利、美国、日本、巴西、荷兰、爱尔兰和比利时;三是多样化市场,包含奥地利、瑞士、俄罗斯、加拿大、波兰、捷克、匈牙利和内地。通过这项整体规划,葡萄牙度假旅游业将寻求以每年5%的旅客增长速度,9%的度假旅游收益增长速度,预计到2015年,度假旅游业收益将占葡萄牙GDP的15%, 度假旅游从事工作人员将占全国性学生就业总量的15%。

  國家度假旅游局制定并执行了名为PIT(Tourism Intervention Programme)的资金支持计划方案,该计划方案以“区域、目的地和度假旅游商品”和“突显葡萄牙度假旅游目的地的主题活动和事件”为两大支持方位,3年总计支持资金达1亿欧元。

  三、葡萄牙度假旅游可持续发展面临的挑战和市场前景

  葡萄牙度假旅游业展现出的特征是:
  1、度假旅游淡热季强烈。度假旅游热季普通都集中化在第三个季度,即7至9月份,而1至3月份则为淡季;通过葡萄牙的自然和地理自然环境,國家的主打度假旅游商品是阳光和沙滩,这就意味着需求首要集中化在夏季期内。在葡萄牙著名的南部沙滩地区阿尔加维,接近50%的旅客留宿是在7-9月三个月期内,旅客需求高低不平衡,度假旅游设施未能换取充分利用,同时也无法给当地度假旅游从事者带来平稳收益。
  2、旅客来源相对集中化。葡萄牙的旅客首要来自欧盟國家,2010年,葡萄牙接待683万国际性旅客,其中欧盟旅客570万,占比83%。美洲旅客78.4万,首要为巴西和美国旅客,亚洲旅客近19.5万,其中日本旅客6.4万,内地旅客4万。
  3、度假旅游商品相对单一化,宣传推介有待提高。葡萄牙度假旅游商品以阳光、沙滩闻名,度假旅游商品以南部沙滩阿尔加维地域的休闲度假游为主,别的文化艺术、自然景观等度假旅游商品开发设计方案不足,且宣传推介不够,无法给旅客尤其是国际性旅客更多取舍。

  针对这些阻碍度假旅游可持续发展的挑战,葡萄牙度假旅游界也采取多种模式来面对。葡萄牙度假旅游局提高对度假旅游商品的设计方案和引导,根据资金支持等模式勉励度假旅游单位设计方案出多样化的度假旅游商品,来考虑旅客不同样季节的需求。为吸引更多的旅客,葡萄牙度假旅游局每年支持和赞助50项能加强國家形象和亮点的重大主题活动,如,葡萄牙高尔夫大神赛、网球揭晓赛等,并加大对新兴市场的推介力度。同时,提高对从事工作人员和培训,以及对度假旅游商质量量的稽查,奋力为旅客出示更为优质的服务。

  虽然受经济低迷的影响,今日夏天葡萄牙老百姓度假旅游的意愿可能减弱,但外国旅客的增长可能提振今年的度假旅游经济。据葡萄牙度假旅游发展和计划研究所6月对100家度假旅游公司的问卷考察显示,58.8%的业主预计今年夏天国外旅客总数将超从前年,首要为德国和巴西旅客的增长,但来自爱尔兰的旅客会有所降低。全球著名的市场研究公司GfK的最新调查汇报也显示,今年夏天以葡萄牙为目的地的酒店餐厅预定已增加了8%。

  在葡萄牙整体经济不振的境遇下,外销值是支撑國家GDP增长的首要力量,而在2010年葡萄牙服务外销值中,度假旅游占43.3%的比例。同时,度假旅游的增长还会推进交通、信息、工程建筑等别的第三产业链的发展和增长。度假旅游将更为成为推进葡萄牙经济走出负债危機的一条重要发展方位。

(版权回内地驻葡萄牙使馆经商处全部,转载请注明)